如何打通宣传群众、教育群众、关心群众、服务群众、凝聚群众的“最后一公里”，推动新时代文明实践开花结果？如何通过互联网渠道扩大特色农产品销售渠道，促进农民增收？从化区用一场直播带货活动给出了答案。
4月15日，“生态从化 美荔定制”拼多多区长直播专场活动在从化区荔博园举行。从化区副区长周耿斌和多位基层干部在拼多多“农旅食品专营店”直播间，首次“开播”为从化荔枝蜜、从化荔枝、从化荔枝酒等农产品带货，与网友们进行了一场“云赏蜜”，推介从化美荔定制发展成效。
01
打造“政府官员+行业协会+农户+美食专家+网红”直播带货模式
“各位网友好，我是广州市从化区人民政府副区长周耿斌，很高兴为各位网友推介从化优质特色农产品……”一番介绍后，直播间人气达到近57万人，销售单数也不断上涨。
继4月1日超7000万人次“云”赏从化荔枝花海后，从化区又通过“云直播”将鲜酿从化荔枝蜜推荐给全国网友。
“荔枝品质出众，从化荔枝蜜是国家地理标志产品，风味独特，营养丰富，每一滴蜂蜜都有着淡淡的荔枝花香味，具有生津、理气等功效。”周耿斌说。据悉，这是广州直播带货年活动启动后，首场区政府官员为农产品直播带货活动。
活动将有效推动从化荔枝及相关产业销售模式将向移动互联网延伸，帮助农民拓销路、促增收。
本次活动由广东省委农办、广东省农业农村厅和广东省扶贫办指导，广东农产品采购商联盟秘书处（广东省农业展览馆）、广州市从化区人民政府、南方农村报、南方+、广东DV现场、拼多多、中国移动广东公司广州分公司联合主办。
截至发稿前，在“区领导+农业农村局局长+镇委书记+驻村书记+联盟+企业+蜂农+网红主播”联袂推介下，将近57万网友在线观看了直播。本场直播将持续12个小时，也就是4月15日的22:00。
作为粤港澳大湾区的生态屏障和广州“后花园”，从化素有“北回归线上的明珠”“广州的后花园”“中国温泉之都”等美誉，森林覆盖率高达69.1%，优越的环境下自然产出了不少“好货”。
从化荔枝就是一张闪亮的招牌。世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看从化。
据从化区农业农村局有关负责人介绍，从化全区种有约30万亩荔枝，约占广东省荔枝总种植面积的7.3%，是广州荔枝种植面积最大的区域，其中流溪桂味、钱岗糯米糍、温泉双壳槐枝、井岗红糯等优质荔枝畅销全国各地，广受消费者的喜爱和欢迎。
上午8点，直播活动刚刚开始，就有不少网友进入直播间。“荔枝丰收的年份，荔枝蜜的产量增加，品质也更高。”在荔枝树下，从化区岭南产业协会会长欧阳建忠拿起一瓶新鲜的荔枝蜜，向网友介绍从化荔枝及荔枝蜜等特色农产品。
“尝起来甜甜的，还有淡淡的果香味！”南方农村报网红主播闫毅真迫不及待地品尝了新鲜的荔枝蜜，并与直播间的网友分享自己的感受。
她说：“从化是世界有名的荔枝之乡，今年荔枝花开得非常好，荔枝蜜品质纯正，欢迎大家下单购买！”网友反响热烈，直播页面连续出现拼单成功的提示，“吃荔枝蜜对身体很好，从化荔枝蜜品质高，值得拥有！”有的网友购买了荔枝蜜后，还积极评论。
据了解，近年来，从化以发展荔枝产业为突破口，找到了一条独辟蹊径的现代农业道路：
2017年，成功推出“井岗红糯”荔枝新品种，得到了消费者的喜爱，并借助农村电商新平台，将从化荔枝成功打入东南亚市场；
2018年，通过举办“2018年中国国际荔枝产业大会”，进一步扩大荔枝销路，提升从化农产品的知名度和影响力；
2019年，以荔枝定制嘉年华活动为契机，持续丰富活动内涵，不断优化活动项目策划，通过系列定制活动，促进农旅深度融合，实现品牌再提升、农业再增效、农民再增收。今年，因防疫需要，从化荔枝的销售模式将向移动互联网延伸，运用创新思维进行农业供给侧结构性改革，通过网红带货、短视频等手段提前推出荔枝定制模式，同时通过多途径宣传推介“世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看从化”，打造中国荔枝地方名片。
接下来，从化还将举办2020岭南荔枝文化节生态从化 美荔定制系列活动敬请期待
1、“世界荔枝之乡从化邀您‘云’赏荔枝花海”“新闻发布会暨‘最好的荔枝，献给最可爱的人’活动仪式
2、“最甜的荔枝，最好的爱”荔枝+公益
3、唱响岭南荔枝文化品牌 讲好从化荔枝故事
4、南北融合 助力美荔定制
5、2020年从化井岗红糯荔枝擂台赛
作为从化区实现乡村振兴发展重要抓手，荔枝产业关系到当地很多人的“饭碗”。据悉，荔枝易出现大小年现象，对此，从化区通过开发新鲜荔枝，荔枝干、荔枝酒、荔枝茶、荔枝醋等系列深加工产品，将荔枝产业链延伸开来，不仅延长了荔枝的保存时间，让果的身价翻倍，还创新了从化荔枝产业发展的动能，将从化荔枝打造成具有竞争力、影响力和知名度的特色农业产业。在传统销售渠道收窄的情况下，从化区对荔枝线上售卖进行了总动员。从化区出台了专门政策，全力推动直播卖货的新兴销售模式，快速打通市场供需信息，形成新的市场需求。
文字：覃永赠
图片：李晓彤 黄宇鹏 覃永赠 邓静西
视频：黄宇鹏
（本文由“广州从化发布”原创发布，未经授权，任何媒体、公众号不得转载改编，欢迎分享到朋友圈。）